Şirket, yeni fiyatlandırma stratejisinin başarılı bir şekilde test edilmesinin ardından Salı günü yaptığı açıklamada, Dolar Ağacı’nın tüm mağazalarındaki çoğu ürünün fiyatını Nisan ayı sonuna kadar 1 dolardan 1,25 dolara çıkaracağını söyledi.
Şirket, üç aylık mali tablosuna eşlik eden bir açıklamada, “35 yıl boyunca Dolar Ağacı, bir dolar için her şey felsefesini sürdürmeyi enflasyonist dönemlerde başardı,” dedi, ancak artık fiyatları yükseltme zamanının geldiğini hissetti. Bu karar kalıcıdır ve kısa vadeli veya geçici piyasa koşullarına bir tepki değildir.
Dolar mağazası devi, ilk olarak Eylül ayında test edeceğini açıkladığı fiyat artışının navlun ve dağıtım maliyetlerini ve ücret artışlarını azaltmaya yardımcı olacağını ve artık 1 dolardan sunamadığı bazı ürünleri geri getirmesine izin vereceğini söyledi. Ankete katılan müşterilerin yüzde 91’inin değişiklikten sonra Dollar Tree’den alışveriş yapmaya devam edeceklerini söylediği belirtildi.
Dolar Ağacı’nın hisseleri duyurudan sonra yüzde 11’den fazla yükseldi. Şirket, Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada’da yaklaşık 16.000 mağaza işletiyor.
Dolar mağazaları, satışlardaki yavaşlama ve azalan karlarla mücadele ediyor. Walmart ve diğer perakende devleri de tedarik zinciri sorunlarının ve işçilik maliyetlerinin giderlere eklendiğini, ancak artan maliyetlerin büyük ölçüde satış büyümesiyle dengelendiğini söyledi.