LOS ANGELES – Pandemi öncesi sinemaseverlerin yaklaşık yüzde 49’u artık bilet almıyor. Bazıları, kabaca yüzde 8’i muhtemelen sonsuza dek kayboldu. Geri kalanını geri kazanmak için, mültipleks sahipleri, koronavirüs güvenliğine odaklanmanın yanı sıra fiyatlandırmayı ve müşteri avantajlarını “acil olarak” yeniden düşünmelidir.
Bunlar, pandemiden önce sıkıntılı olan – katılım azalan, yayın hizmetleri çoğalan – ve 2020’de koronavirüsün zorunlu kıldığı kapanışlardan toparlanmak için mücadele eden Amerikan sinema sektörünün durumu hakkında yeni bir araştırmadan çıkarımlardan bazılarıydı. Hafta sonu ABD ve Kanada’daki bilet satışları, 2019’un aynı döneminde 181 milyon dolar iken, kabaca 96 milyon dolar olarak gerçekleşti.
Pazartesi günü çevrimiçi olarak yayınlanan çalışma, United Talent Agency’nin eski araştırma başkanı David Herrin liderliğindeki bir film araştırma şirketi olan Quorum tarafından kendi kendine görevlendirildi; Uzun süredir marka stratejisti Linda Ong tarafından yürütülen bir danışmanlık şirketi olan Cultique; ve hayran katılımına odaklanan bir firma olan Fanthropology. Anketi üç ayda bir yapmayı planlıyorlar.
Bayan Ong, “Araştırma açıkça gösteriyor ki, pandemi halihazırda devam etmekte olan tüm yeni ortaya çıkan eğilimleri yoğunlaştırdığı, hızlandırdığı ve güçlendirdiği için tiyatrolar acı çekiyor.” “Bu, mükemmel bir fırtınanın tanımıdır – aynı anda çeşitli sorunların var olduğu değil, birbirleri üzerinde yoğunlaştırıcı bir etkiye sahip olduklarıdır.”
Gelişmekte olan trendler? Artan bilet ve indirim fiyatları. Film izlemenin bir güçlük haline geldiği algısı da dahil olmak üzere azalan “deneyimsel değer”. Birçok tiyatroya ev sahipliği yapan alışveriş merkezlerinin köhne hali. Akış, oyun ve diğer akıllı telefon tabanlı eğlenceye yönelik nesiller boyu bir değişim. Bay Herrin, “Önceden, belki ara sıra gittiniz – sakıncaları gözden kaçırıyordunuz,” dedi. “Şimdi bu karışıma güvenlik endişelerini de ekliyorsunuz ve bir anda eski bir sinema izleyicisi oluyorsunuz.”
Araştırma şirketleri 2019’da sinemayı ziyaret eden 2.528 kişiyle anket yaptı. (Bazıları haftada bir, bazıları ayda bir, bazıları ise yılda “birkaç” kez gitti.) Ankete katılanların yaklaşık yüzde 51’i bilet aldıklarını söyledi. son aylarda, bazıları sinema zinciri ödül programları tarafından çizildi. Bay Herrin’e göre, büyük ölçüde şehirlerde yaşayan 25 ila 45 yaşları arasındaki beyaz erkekler. “Bu demografinin dışına çıktığınızda, gerçekten insanları kaybetmeye başlıyorsunuz” dedi.
Artık bilet almayan yüzde 49’un, katılımcılar için aşı zorunluluğundan yana olma olasılığı daha yüksekti. Bay Herrin, ağırlıklı olarak kadınlardan oluşan bu grubun fiyat ve değer konusunda endişe duyma olasılığının daha yüksek olduğunu söyledi. Yine de, kabaca üçte birinin bir noktada sinemalara geri dönme konusunda “umutlu” olduğunu kaydetti. Bunları geri getirmesi en muhtemel değişiklikler arasında şunlar yer alıyor: klasik indirimler için daha düşük fiyatlar, daha yeni koltuklar, filmlerde telefon kullanımının denetlenmesi.
Bay Herrin, “Bir aciliyet duygusu olmalı,” dedi. Hollywood jargonunu mültipleks iş için kullanarak, “Bu insanları geri kazanmak için sergi için ne kadar büyük bir pencere var bilmiyorum” diye ekledi.
Çalışma, pandemi sırasında bilet almadıklarını ve geri döndüğünü göremediklerini söyleyen katılımcıların yüzde 8’inin düşük gelirli tüketiciler olduğunu belirlediğine göre “muhtemel kayıplar”. Araştırmacılar, grubun büyük oranda Hispanik, Siyah ve Asyalı kadınlara sahip olduğunu belirtti.